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評價奢侈品策略：讓你的品牌，成為所有人奢求的夢想特惠價心得

每個有錢人都是經由學習才知道如何在金錢遊戲裡獲勝！

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內容簡介:

不只用在奢侈品，而是讓你的商品成為同業中的奢侈品
高科技產業、永續產業、醫療保健產業……等的一擊中的品牌策略！

不要讓你的產品完美無暇；
不要迎合顧客的期待；
只當「最高級」，而不是優於他人的「比較級」……
奢侈品策略，完全顛覆傳統的商業思維，
從蘋果手機到法國政府都受用的品牌策略，
除了奢侈品產業，更是各行各業轉型、跳脫低價競爭的關鍵指南！

奢侈品的最高價值，在於應允了人們對永垂不朽的渴望
不輕易順從市場，才能打造承載無限夢想的品牌
●拋開「產品定位」，奢侈品不能和其他品牌比較
●奢侈品並非完美無瑕，缺陷反而會成為一種魅力
●不要迎合消費者
●不回應成長的需求，讓稀有性提高本身的價值
●廣告的目的不是促銷，而是維持品牌神話
●廣告中不讓明星光輝大於品牌
●奢侈品一定要在原產地製造，文化歷史是其夢想的根源

奢侈品品牌的管理法則，締造了全球2000億歐元的亮眼產值，
博客來這些策略不僅適用於奢侈品產業，
更是傳統加工產業重塑品牌、創新翻身的關鍵機會，
兩位奢侈品界教父，與亞洲品牌領袖教育第一人白婷，
打造第一本全面剖析奢侈品策略的權威之作！
博客來書店
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  作者： 文森．白斯汀, 尚．諾埃爾．凱費洛/著, 白婷/總審訂    新功能介紹
• 原文作者：Vincent Bastien,Jean-Noel Kapferer
• 譯者：謝綺紅
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2014/10/04
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

讀 書大展－作家筆撲朔，評者眼迷離

中國時報【8月策展人╱何致和（作家）】

文類研究是文學批評相當重要的一個傳統，它的定義與方法複雜，主要是考察作品的風格與體裁，釐清作品之間的影響與繼承關係，以作為判定藝術成就，甚至文學性高低的依據。

儘管一位積極的文類專家有被視為分類狂的危險，但這確實是個古老且歷久不衰的行為，打從有人寫出文學作品開始，就有人汲汲替作品分門別類了。雖說命名有助於理解與辨識，然而抗拒被歸類，不想被框限，又是許多作家的天性。在作家與評者之間，存在的似乎是一種逃脫與捕捉的關係。

是麻雀還是鳳凰？

美國小說家唐娜．塔特十年一劍磨出《金翅雀》，一出版便轟動，不但迅速登上暢銷書榜，也贏得普立茲小說大獎。這部小說確實讓人驚豔，塔特以優美動人文字，仔細描寫每一個故事場景與情感表現，幾乎已到耽溺在宛若毫雕的細寫活動裡的地步。這樣精密書寫與高度寫實的敘事手法，讓許多評者把《金翅雀》歸屬為「狄更斯體」，並給予極高評價。

但也有人不認同這樣的風格判定，他們對這部小說的文學高度大表懷疑，不客氣地批評塔特不是狄更斯的繼承者，而是J. K.羅琳的近親，直言應將此書劃入成人童話或成長小說的範疇。

《金翅雀》的文類歸屬確實是個難題。它有維多利亞小說的姿態，至少就篇幅長度和對現實細緻入微刻畫這兩點是如此。但它的懸疑氛圍、曲折情節還有以一幅畫作為核心的設計，又讓人聯想起《達文西密碼》（時報）。從故事主軸為13歲少年主角的冒險奇遇來看，說它像成長小說是有幾分道理，可是這樣一來，塔特調動的文字規模就會顯得太過強大，像把整個兵團開來對付一支童子軍。說它是純文學小說應無庸置疑，可是從它盤據《紐約時報》暢銷書榜長達68周這點來看，又讓人覺得這應該是大眾小說才可能創下的紀錄。

這不是科幻小說

塔特的小說之所以難以定位，或許因為她不願像雀鳥被關在固定的文類牢籠，刻意為之的結果。比起鑑別一篇作品的屬性，小說家想擺脫框限相對來說要簡單得多。他可以無中生有創造新的風格，也可沿襲某種傳統加以變化，或借用多種文類結合在一部作品裡。

瑪格麗特．愛特伍即屬於後者。她同樣用10年功夫，以最新出版的《瘋狂亞當》加上之前出版的《末世男女》和《洪荒年代》（皆天培），完成三部曲系列創作。與前兩本平行發展的故事不同，《瘋狂亞當》有許多內容是對前作的補述，續集味道濃厚。只是，這次作者沒有增添太多新發展，衝突的規模也很小，人類也還停留在滅絕之後的掙扎階段。除了讓克雷科人學習文字開始書寫這點頗耐人尋味，其餘關於情節和想像的發明並不多，讀來似乎少了一般科幻小說的新奇刺激感。

且慢，誰說這是科幻小說了？作者自己可不這麼認為。愛特伍從不承認她寫的是科幻小說，即使被批評是因為害怕作品文學性被貶低才刻意閃躲，她還是不肯改口，只解釋這是根據現實推測想像出來的「推想小說」，而非眾人認定的科幻。她也不承認自己寫的是烏托邦或反烏托邦小說，為避免被貼上標籤，她乾脆自創「烏惡托邦」（ustopia）一詞，認為自己寫的是融合這兩種對立概念的故事。

沒有解答的懸疑

墨西哥作家吉勒莫．亞瑞格的《我死去的摯友》，亦是以具有原創性的方式，結合多種文類的結果。這本小說探討友情、愛情與背叛，看似標準純文學，但作者延續前作《甜蜜的死亡氣息》（南方家園）的文類混雜法，在小說中導入濃濃的懸疑氛圍。

和一般懸疑小說不同的是，亞瑞格雖在故事中埋入一個時時刻刻困擾主人翁的謎團，以此輻射出情節與張力，但小說的重點不在於答案，而是在情節的展現與人物心境的刻畫。通常我們閱讀懸疑小說，會因為太專注在解謎的過程，而忘記關注小說的其他部分。亞瑞格應該很清楚此點，於是他設下謎團，卻不把它解開，只讓主角毫不間斷講述連續長達一個星期的故事，造就出緊張和節奏感。他可說是拿懸疑小說的軀殼來灌入純文學的靈魂，寫出了極吸引人的故事。

文類劃分是描述作品特質的有效工具，卻也容易流於武斷，變成一種懶惰的習慣。平心而論，文類的疆界是模糊的，也是容易變動的，不森嚴的邊防讓作家能輕易來回穿越。擁護文類純正性的人會質疑這些跨界文類的不純內涵，甚至以此否定其文學性。這是常見現象，類似的爭辯不會有定論，亦難判斷孰是孰非。唯一可肯定的是，創作者跨界混雜的活動絕不會終止，而且一定會越來越複雜。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/讀-書大展-作家筆撲朔-評者眼迷離-215007649.html

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