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嚴選情報觀察的力量：從烏干達到中國，如何為明天的客戶創造非凡的產品網路買到

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企業都在問，下一個商機在哪裡？誰又是你下一批顧客？現在，「高速企業」網站（Fast Company）評選為「全球100大最富創意人才」、財富雜誌譽為「全球科技業最聰明的50人」——前Nokia首席研究員、青蛙設計執行創意總監帶著最新鮮的眼光，幫助你重新看世界，提出更聰明的問題，協助你在明日的商業市場，抓住消費者的心！

★★商業周刊１４２０期人物專訪★★

最會觀察、傾聽、發掘人類行為真相的世界級創新專家詹恩?奇普切斯，專精於從跨文化角度，深入人們看似平凡的生活細節，抽絲剝繭，同時根據來自於30億人口的範本（含非洲、印度、中國、巴西），研究人們的使用行為與習慣，並針對「消費者如何思考」及「如何研發影響消費者日常生活的商品與服務」，提出嶄新的見解。

在《觀察的力量》，作者帶領你跟著他環遊世界，從平淡無奇的小事著眼，一路鑽進當地人的口袋、皮夾、房子裡，以全新的眼光重新認識我們常視為平凡的事，你將發現在不同的文化價值下，竟會導致各種不同的消費決策；你也可以從中獲取洞察力或靈感來破解社會規則，甚至以此發展事業。

了解決定背後真正的「為什麼」

◎首先，分析人們如何在心中劃分做與不做之間的界線。
?你打扮是為了自己或他人？
?你知道在中國、印尼、馬來西亞的人，攜帶皮夾的策略是什麼嗎？
?為什麼人們喜歡在網路一次訂閱服務勝於小額付款機制？就算有足夠的現金，也想刷卡付餐聽的帳？
→這些問題想不通，你就很難了解你的準顧客。
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博客來◎你了解日常生活中的物品，和身分地位的連結度嗎？
?在曼谷，為什麼會有人花錢去買假的牙套？而不是去穿冒牌的古馳T恤？
?在英國，放在洗手間裡的讀物真的是主人自己要讀的嗎？
?為什麼有人就算買不起法拉利也要買法拉利的鑰匙圈？
?即便是使用最廉價的手機，但是也要為它配上Apple的白色耳塞式耳機，這是什麼心理？
→歡迎來到范伯倫效應的世界，感受印象管理的力量。

◎左右顧客買不買單的信任的力量
?在北京市街，一個滿臉滄桑、穿著一條骯髒圍裙的婦人所販賣的餃子，你敢買來吃嗎？
?在阿富汗，喀布爾的冒牌肯德基店，如何利用一張小雞的圖片爭取顧客的信任，願意上門光顧？
?在中國，淘寶網如何利用專門聊天平台、信託付款帳戶等服務，殺得eBay鎩羽而歸？
→只要消除消費者疑慮，建立高信任，顧客就願意上門買單。

本書以豐富的案例，翻轉思維的角度，以有趣的故事與例證，說明不一樣的消費者行為調查。

作者提醒，每一個日常生活習慣及行為，背後所隱藏的訊息可不簡單，每一個購買行為背後，都牽動著複雜的心理思考與行為動機，即便只是平凡如上廁所，以全新的眼光觀察，都能發現常人未能體察的社會規則在運作。

只要願意理解是什麼驅使著消費者做出他們的選擇，精準解讀隱藏於平凡中的不凡，就能運用隱藏在日常生活的習慣創造明天的商機。

本書特色

1.本書解釋是什麼驅使著消費者做出他們的選擇，並說明如何以全新的眼光看待平凡的人類活動，讓你也可以為獲取洞察力或靈感來破解社會規則，運用隱藏在日常生活的習慣創造明天的商機。

博客來網路書店2.本書像一本偉大的小說，它既是世界文化指南，又是設計研究的入門書，讀來饒富趣味，又深具洞察力。

3.想研究市場趨勢者、尋求洞見、創新思維者必讀。

國內名人創新推薦

【學術界】
李仁芳? 國立政治大學創新管理教授
洪世章? 國立清華大學科技管理學院教授兼副院長、EMBA執行長
黃宇翔? 國立成功大學工業與資訊管理系教授兼系主任
葉雯玓? 國立台北科技大學工業設計系暨創新設計研究所／副教授
簡禎富? 國立清華大學清華講座教授「IC產業同盟」暨「清華—台積電製造卓越中心」主持人

【產業界】
林弘全? flyingV 創辦人
徐莉玲? 學學文創董事長
陳文龍? 台灣創意設計中心執行長
楊振甫? 5% Design Action創辦人暨dreamvok共同發起人
博客來書店
【傳播界】
陳湘蔆? 精英公關集團消費科技顧問總監暨副總經理
許毓仁? TEDxTaipei 策展人、TED亞洲資深大使

（依姓氏筆畫排列）

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 詹恩‧奇普切斯, 西蒙‧史坦哈特    新功能介紹
• 原文作者：Jan Chipchase,Simon Steinhardt
• 譯者：洪世民
• 出版社：寶鼎    新功能介紹
• 出版日期：2015/02/04
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

護眼雙寶齊下　巧補葉黃素、花青素

【華人健康網／特別報導】「穿針引線」，這個看似簡單的動作，對於有老花的人來說，卻是非常吃力難辦到。加上，現代人過度依賴手機、平板電腦等行動裝置，眼睛緊盯著螢幕，造成用眼過度，結果視力退化、老花提早報到。尤其是學齡前的兒童，眼睛尚未發育成熟，過度用眼，更容易對眼睛造成不可逆的傷害。

現代人過度依賴手機、平板電腦等行動裝置，眼睛緊盯著螢幕，造成用眼過度，結果視力退化、老花提早報到。

為了保護眼睛，避免視力太「落漆」，就必需提早展開行動。依據國外調查結果，平均一般人在40歲就開始老花，度數約從100度開始，且每年增加大約10度。雖然老花眼的形成是老化的自然過程，但是現代人盯著手機與電腦螢幕的時間太長，使低頭族老花眼提早報到，甚至臨床觀察，40歲以下老花眼患者有明顯增加。

眼科醫師林珂如指出，為什麼近距離盯著螢幕或手機時，容易使老花眼早出現？其實原理很簡單，當看遠的時候，眼球是放鬆的，但是盯著近距離的螢幕看時，眼球就會呈現緊繃，一旦盯著螢幕的時間太長，就會造成眼睛周圍睫狀肌彈性疲乏、僵硬，讓原本的自然老化現象提早出現。

尤其破壞視力的殺手，還包括有害的光線，包括電視、螢幕、日光燈、陽光等，均會發出藍光等有害眼睛的光線，長期接觸，除了會讓眼睛疲勞，還會傷害到視網膜的中心部位─黃斑部感光細胞。

避免視力提早老化，以及避免視力受到傷害，應該如何正確保護眼睛？飲食當中的葉黃素，是護明不可缺乏的營養素。中國醫藥大學附設醫院臺北分院營養師侯雅苓指出，葉黃素 (Lutein)是一種天然存在於天然植物中的類胡蘿蔔素，富含β胡蘿蔔素、維生素A、E等養分，但是又比維生素A、胡蘿蔔素更容易被人體吸收，葉黃素是一種抗氧化劑，還可以避免對眼睛有害的藍光威脅。

來自歐洲精選的金盞花，經由反覆的萃取純化，去除農藥與重金屬等有害物質，攝取之後不會造成健康負擔。

飲食中例如甘藍、菠菜、芥菜等深綠色蔬菜，以及豌豆仁、玉米、蛋黃中，為天然的色素及抗氧化劑，都是含有葉黃素的好食物。但是，葉黃素在人體中無法自己合成，必須由食物攝取中獲得，攝取後存在於人體各器官中，其中對眼睛特別重要。對於「護眼」有益的葉黃素，國內外臨床研究證實，對於保護視網膜有幫助，所以成為「護眼」的好法寶。

舉例來說，視網膜黃斑區就像一台影印機，而葉黃素如同碳粉，如果影印機的碳粉不足，就不能印出東西。當葉黃素補充足夠後，影印機就能將印出的東西清楚。

此外，葉黃素具有較強抗氧化性，能濾掉藍光，降低色相差，使視力更精準，用眼更輕鬆，同時能夠保護水晶體及視網膜不受到氧化傷害，對於學齡兒童在戶外活動、讀書、休閒學習時，能有保護視力的作用。

眼科醫師林珂如表示，目前有游離型結構的葉黃素，原料來自歐洲精選的金盞花，經由反覆的萃取純化，去除農藥與重金屬等有害物質，攝取之後不會造成健康負擔。並能達到輕鬆護明，晶亮跟著走。

除了含葉黃素以外，有些葉黃素產品含有山桑子萃取物，具有豐富的花青素，花青素為在自然界中廣泛存在於植物中的一種水溶性天然色素，屬類黃酮化合物，顏色會因為周遭的環境酸鹼值而有所變化，從紅色到紫色、再到藍色、青色等，是一種天然的抗氧化劑。有許多水果種類像是葡萄、藍莓、櫻桃、草莓、黑醋栗、蔓越莓、山桑，及紫色甘藷等，均是豐富的花青素來源。

許多水果種類像是葡萄、藍莓、櫻桃、草莓、黑醋栗、蔓越莓、山桑，及紫色甘藷等，均是豐富的花青素來源。

所以，要達到護眼效果，葉黃素與花青素堪稱為「護明雙寶」。但是，如果突然出現視力模糊等情況，還是應該找醫師諮詢。即使葉黃素對於保護眼睛有助益，但是選擇之前，應該掌握產品來源、成分以及劑型，都是攸關葉黃素產品好壞的重要因素，選擇前應「停看聽」，免得花錢又得不到應有的效果。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/護眼雙寶齊下-巧補葉黃素-花青素-020205590.html

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